Die kurze Antwort
KI-Assistenten nennen, was sie verstehen und belegen können.GEO-Optimierung sorgt dafür, dass über deinen Betrieb klare, einheitliche und gut lesbare Angaben im Netz stehen: auf deiner Website, im Unternehmensprofil, in Verzeichnissen und in Bewertungen. Je eindeutiger diese Angaben sind, desto eher greift eine KI sie auf.
Vieles davon ist solide Suchmaschinenoptimierung. Neu ist vor allem der Blick darauf, ob deine Inhalte sich als Antwort zitieren lassen.
Was GEO ist und wie es sich von SEO unterscheidet
Generative Engine Optimization, kurz GEO, beschreibt die Arbeit an deiner Sichtbarkeit in Antworten, die eine KI erzeugt. Dafür sind auch die Begriffe KI-SEO, LLM-Optimierung oder KI-Sichtbarkeit im Umlauf. Gemeint ist immer dasselbe.
| Klassische SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ziel | Ein guter Platz in der Ergebnisliste | Eine Nennung oder ein Quellenlink in der Antwort |
| Was der Nutzer sieht | Zehn Links, er wählt selbst | Eine zusammengefasste Antwort, oft mit wenigen Quellen |
| Was zählt | Relevanz, Technik, Verweise | Dazu: klare Aussagen, die sich zitieren lassen, und stimmige Angaben auf vielen Seiten |
| Messbar über | Search Console, Platzierungen | Eigene Stichproben, Besuche von KI-Diensten in der Statistik |
Beides gehört zusammen: Was Google nicht lesen kann, bleibt auch vielen KI-Assistenten verborgen. Woran das liegen kann, zeigt der Ratgeber Website wird nicht gefunden.
Wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Googles KI-Übersicht Quellen auswählen
Die Anbieter legen ihre Auswahl nicht im Detail offen. Ein paar Grundzüge sind aber bekannt.
Gelerntes Wissen
Sprachmodelle werden mit großen Mengen an Texten aus dem Netz trainiert. Was dort über deinen Betrieb stand, kann das Modell wiedergeben, auch ohne nachzuschlagen. Dieses Wissen ist allerdings auf einem älteren Stand und manchmal ungenau.
Suche in Echtzeit
Für aktuelle Fragen, etwa nach einem Betrieb in einem bestimmten Ort, suchen viele Assistenten live im Netz. ChatGPT und Perplexity zeigen dabei oft die Quellen an, Gemini und die KI-Übersicht bei Google stützen sich auf den Google-Index. Wer in der normalen Suche schlecht auffindbar ist, hat es hier ebenfalls schwer.
Was eine Quelle brauchbar macht
Eine KI fasst zusammen. Sie greift lieber zu Seiten, die eine Frage direkt und eindeutig beantworten, als zu Seiten, auf denen die Antwort zwischen Werbesätzen versteckt ist. Stimmen Angaben auf mehreren Seiten überein, etwa Adresse, Leistungen und Einsatzgebiet, wirkt das verlässlicher als ein einzelner Eintrag.
Was ein Betrieb konkret tun kann
Klare Antworten auf der Website
Schreib auf, was du machst, wo du arbeitest und für wen. Beantworte die Fragen, die Kunden dir am Telefon stellen, in eigenen Abschnitten mit klarer Überschrift. Ein Satz wie „Wir verlegen Fliesen in Bocholt, Rhede und Isselburg“ ist für eine KI wertvoller als „Ihr Partner für Qualität“.
Strukturierte Daten
Mit strukturierten Daten nach schema.org beschreibst du im Code deiner Website, wer du bist: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Leistungen, häufige Fragen. Suchmaschinen und andere Programme lesen diese Angaben maschinell aus.
Einheitliche Firmendaten
Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich geschrieben sein: auf der Website, im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen, bei Verband und Innung. Widersprüche verunsichern Menschen und Maschinen gleichermaßen.
Bewertungen
Bewertungen sind für KI-Assistenten eine Quelle dafür, wie andere deinen Betrieb erleben. Wie du fair um Bewertungen bittest, steht im Ratgeber Google-Bewertungen bekommen.
llms.txt
Eine llms.txt ist eine kurze Textdatei im Stammverzeichnis deiner Website, die den Aufbau der Seite zusammenfasst. Sie ist ein Vorschlag und kein fester Standard, aber schnell angelegt.
KI-Crawler nicht aussperren
Die Datei robots.txt legt fest, welche Programme deine Website lesen dürfen. Manche Vorlagen und Sicherheitsdienste sperren die Crawler von KI-Anbietern pauschal. Wer genannt werden will, sollte prüfen, ob Dienste wie OAI-SearchBot oder PerplexityBot Zugang haben.
Checkliste: wie sichtbar bist du für KI?
Hak ab, was bei dir schon stimmt. Die offenen Punkte zeigen, wo du anfangen kannst.
Deine KI-Sichtbarkeit im Check
0 von 9 erledigt
Noch nichts abgehakt. Öffne deine Website und dein Unternehmensprofil und geh die Punkte durch.
Was GEO nicht kann
- Keine feste Platzierung: KI-Antworten ändern sich von Anfrage zu Anfrage. Niemand kann eine Nennung zusagen.
- Kein Ersatz für Substanz: Gibt es über deinen Betrieb wenig Belastbares im Netz, lässt sich das nicht wegoptimieren.
- Keine genaue Messung: Es gibt keine Search Console für ChatGPT. Stichproben und Besuche in der Statistik geben Hinweise, aber kein vollständiges Bild.
- Kein Einfluss auf Fehler im Modell: Gibt eine KI veraltete Angaben wieder, hilft nur, die richtigen Angaben an möglichst vielen Stellen sauber zu pflegen.
Wer dir dennoch garantierte Nennungen in ChatGPT verspricht, verspricht etwas, das er nicht in der Hand hat.
Und bei uns?
Wir kümmern uns bei der KI-Optimierung um genau die Punkte aus diesem Ratgeber: Inhalte, strukturierte Daten, Firmendaten und Profile, abgestimmt mit der Suchmaschinenoptimierung. Was dazugehört, steht auf der Seite zur Leistung.
